Algorytm Google docelowo sprawia, że wyżej znajdują się te strony które spełniają większą część z ponad 200 czynników wyznaczonych przez zespół walki ze spamem (niechcianą treścią) w Google.
Do najważniejszych czynników zalicza się
– nazwę domeny,
– przyjazny wygląd adresów podstron,
– właściwy wybór słów kluczowych,
– unikalne treści, poprawne językowo,
– liczbę wartościowych linek zwrotnych do strony,
– optymalizację strony pod użytkowników.
Z uwagi na konieczność precyzyjnego dopasowania strony internetowej do wymogów Google nierzadko konieczna jest edycja bądź rozbudowa treści na stronie. Powinna być ona przeprowadzana pod okiem specjalisty, nigdy na własną rękę.